3月29日至4月3日，2026上海旅游产业博览会将在上海世博展览馆
、国家会展中心（上海）、上海新国际博览中心三大展馆依次登场 。70万平方米的展区 ，6000多家展商
，还专门设置了机器人 、无人驾驶船这些科技板块
。展会的举办释放出一个信号：文旅行业正经历着一场显著变革，而这场变革的核心 ，正是最近持续走热的“体验经济
”。

山东日照：非遗文创产品吸引游客

什么叫体验经济？以前我们旅游
，是站在风景外面看，游客是观众；现在我们旅游 ，是走进风景里面去，游客成了主角 。例如
，在河南开封的万岁山武侠城景区，穿着戏服在台上断案的并不是演员 ，而是现场的游客
。在这里
，从街头到巷尾，风格各异的演员带着游客猜拳
、破案、比武功 ，甚至一起走入剧情演绎角色。通过参与互动
，游客还能赚取“银票
”在景区购物，沉浸式体验古代市井生活 。

为什么体验经济这么火？因为消费者“变了 ”。大家不再满足于“我来过 、我看过
” ，而是想要“我参与过、我感受过”
。最近
，深圳市首届大梧桐春花宴很“火热 ”，游客不仅能赏花 ，还能坐直升机从空中看杜鹃花海
，99元的价格让普通人也能体验“上帝视角
”。现场还提供VR高空赏花，科技一加持 ，体验感直接拉满 。此外，非遗体验眼下正成为越来越多游客感受当地文化魅力的重要方式
。在云南鹤庆
，游客可以亲身参与银器锻制技艺，在匠人指导下敲打出独具特色的银饰作品；在安徽泾县 ，宣纸制作技艺也吸引了众多参与者
，从捞纸到晒纸，每一步都让人真切感受到传统工艺的匠心所在。这些沉浸式的非遗体验 ，正是体验经济在文旅领域生动而具体的体现 。

小学生在科技馆开展研学活动
，感受科学魅力

因此，正是有这种从“观赏”到“参与 ”的消费心理转变 ，催生了文旅行业一场深刻的供给侧变革：从“资源导向
”转向“用户导向”
。过去景区注重的是“我有什么 ”
，如今则需关注“游客需要什么”。年轻人愿意为情绪价值买单，也乐意为独特的记忆付费 。以江苏今年推出的“春假
”研学游为例 ，针对孩子的研学课程超过400个
，面向银发族的康养线路也同步上线
。通过对“一老一小”需求进行细分，体验的价值便得以充分彰显。

体验经济的本质是共情 ，是让游客从旁观者变成参与者 。无论是开封的武侠城，还是深圳的“科技+赏花 ”
，它们爆火的原因说到底都是真诚地站在游客的角度想问题
。文旅这盘棋，拼到最后拼的不是资源 ，而是人心。当风景变成场景
，当消费变成交心，这个春天 ，不妨也给自己一场有趣的“体验
”吧 。